5 ошибок при создании видеороликов, которые могут стоить вам денег: подробный разбор с примерами

Видеоконтент – один из самых эффективных инструментов маркетинга. Он может привлекать внимание, информировать, вовлекать и стимулировать продажи.

Но создание видеоролика – это не просто нажать кнопку записи. Чтобы видео было эффективным, необходимо тщательно продумать все этапы его создания, узнать, какие бывают жанры, спланировать сюжет и многое другое.

Разбор самых распространенных ошибок при создании видеороликов поможет избежать проблем и сделать все правильно.

Нечеткая цель

То, для чего создается видео – это основа. Именно от цели видеоролика отталкиваются, когда пишут сценарий, разрабатывают сюжеты и сцены, выбирают персонажей и определяют их роли.

К примеру, компания по продаже электроники хочет создать видеоролик для продвижения нового смартфона. Неправильной целью здесь будет создание видео о новом смартфоне. Правильная – увеличение продаж нового смартфона на 20% за 3 месяца.

Последствия неправильных целей:

• видео не будет соответствовать вашим бизнес-задачам;

• вы потратите деньги на производство видео, которое не будет приносить результат.

Чтобы этого не допустить, определите свою целевую аудиторию. Кто ваши потенциальные клиенты? Какого они возраста, пола, чем интересуются?

Далее сформулируйте SMART-цель (конкретную, измеримую, достижимую, релевантную, ограниченную по времени). Чего вы хотите добиться с помощью видео?

Используйте видео для достижения этой цели. Определите, как видео поможет вам ее достичь.

Низкое качество

Экономить на качестве видеосъемки, монтажа и постпродакшена – коварная ошибка, которая оставляет в проигрыше. Допустим, компания по производству мебели хочет создать видеоролик о своих продуктах. В этом случае неправильным будет съемка на телефон и монтаж в бесплатном редакторе. Разумный подход – нанять профессиональную команду видеооператоров, монтажеров и использовать качественное оборудование.

Когда вы экономите на качестве видео выглядит непрофессионально и не привлекает внимание. В результате вы теряете клиентов. Чтобы сделать все правильно, инвестируйте в качественное оборудование и ПО для видеосъемки и монтажа, нанимайте профессиональных видеооператоров и монтажеров, уделяйте внимание деталям, в числе которых свет, звук, цветокоррекция.

Неправильный формат

Выбирайте формат видео, который подходит вашей целевой аудитории или цели самого видеоролика. Иначе видео либо будет не понято, либо воспринято неправильно, либо вовсе проигнорировано. Примером неудачного выбора формата может служить создание компанией по продаже образовательных курсов видеоролика с длинным подробным уроком для привлечения новых клиентов. Уроки подойдут слушателям курсов в качестве обучающего материала. Но для того, чтобы обратить на себя внимание нового клиента, будет лучше создать короткий и информативный видео тизер со ссылкой на сайт.

Если выбрать неправильный формат:

1. Видео не будет интересным вашей аудитории.

2. Вы не сможете достичь желаемого результата.

Изучите свою целевую аудиторию и выберите формат видео, который ей будет интересен. Используйте разные форматы видео: explainer videos, видео отзывы, анимационные видео. Сочетайте разные форматы в одном ролике.

Неоптимизированное видео

Создать качественный, красивый видеоконтент в нужном формате – это половина дела. Ваш видеоролик необходимо оптимизировать для поисковых систем, социальных сетей и платформ, где он будет транслироваться.

Пример:

Компания по продаже фитнес-тренажеров хочет создать видеоролик для продвижения своего продукта.

Неправильный подход: Загрузить видео на YouTube без оптимизации.

Правильный подход: Добавить релевантные ключевые слова в название, описание, теги, субтитры.

Если не оптимизировать ролик. Его не будут находить люди, которые ищут информацию по вашей теме. В результате вы потеряете потенциальных клиентов.

Используйте подходящие ключи в названии, описании и тегах видео. Добавьте субтитры и транскрипцию видео. Продвигайте видео в социальных сетях.

Отсутствие анализа результатов

Когда эффективность видео не отслеживается и не делаются выводы о том, достигнуты ли цели видео, вы не можете узнать, что работает, что не работает, а значит улучшить свои видео в будущем не получится. В качестве примера этой ситуации можно рассмотреть рекламную кампанию магазина по продаже одежды. В рамках выбранной стратегии продвижения новой коллекции принято решение создать видеоролик. Неправильным при этом будет запуск видео и отсутствие анализа количества просмотров, лайков и комментариев.

Правильный подход заключается в использовании аналитических инструментов YouTube и других платформ, чтобы отслеживать KPI.

Отслеживайте ключевые показатели эффективности. Анализируйте отзывы и комментарии пользователей. Делайте выводы и корректируйте свою стратегию создания видео.

Дополнительные советы:

1. Используйте call to action (призыв к действию) в конце видео.

2. Добавьте в видео ссылки на ваш сайт, социальные сети и другие ресурсы.

3. Продвигайте видео в социальных сетях и на других платформах.

Создание видеороликов – это инвестиция, которая должна быть тщательно продумана. Избегая ошибок, описанных в этой статье, вы сможете создать эффективные видеоролики, которые будут приносить вам результат.